更新时间:2026-01-08
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先看所谓的“离境税”。这是日本自2019年起向每位出境旅客征收的1000日元费用。按照官方说法,税款将用于“改善旅游服务”,例如机场升级、多语言标识等。但实际上,这笔资金的使用至今未完全透明,堪称一笔“糊涂账”。数据显示,2019年日本旅游收入达4.8万亿日元,其中中国游客贡献了近三分之一。即便如此依赖旅游业,日本仍选择了加码。
原因简单而直接:填补财政缺口。过去三年全球疫情严重冲击日本经济,叠加罕见的能源价格飙升,这个资源进口大国步履维艰。今年以来,消费税未上调、工资增长赶不上物价、养老金运营压力巨大,政府已焦头烂额。在此背景下,疫后快速复苏的入境游成了难得的“救命稻草”。此番税费调整,已偏离“改善服务”的初衷,更像是一场“国际版收割”。
中国游客是日本观光业的支柱。2024年,中国公民获发的日本签证占总量70%,达524万份。他们不仅是常客,更是“高价值客户”——奢侈品、免税品、地方特产,消费覆盖方方面面。然而,签证费暴涨十倍、离境税提高三倍,正威胁着这种依存关系。一个四口之家赴日,仅签证和离境税就需多付约12万日元(折合5400元人民币)。对普通中国家庭而言,这笔新增开支足以多住几晚高端酒店,甚至规划一次短途旅行。
更现实的是,全球旅游市场竞争激烈。泰国、韩国、越南乃至欧洲,皆以政策或价格优势吸引游客,各出奇招,意图分走日本眼前的“蛋糕”。

问题不仅在于游客是否愿意来,更在于长期信任的受损。对外开放是影响日本未来经济的关键筹码。如此大幅涨价,往小处说,是让游客一出关便心生“被算计”之感;往大处看,可能激化与邻国韩国的竞争——后者正通过简化签证、免税优惠等一系列组合拳,瞄准亚洲市场。
中日韩文化相近,本可共同吸引亚洲游客。但日本试图以“高消费”定位强行突围。问题是,若赴日开销比肩瑞士,还有多少人会坚持选择日本?
更矛盾的是,当前中国游客重返日本,加之日元汇率处于低位,才催生了大规模购物潮,撑起了低迷的入境游。而明年新政落地,恐将是搬起石头砸自己的脚。
变化已然发生。即便未来半年政策尚有微调可能,今年中国游客对其他目的地的兴趣已显著升温。泰国长假期间涌入的千万游客,便是市场格局重塑的鲜明信号。需求不再无限放大,而是各个目的地紧盯目标、各出奇招,争夺有限的客流与注意力。
眼下局势清晰:僵局之中,若不能真正理解并回应游客的核心关切,一味抬高门槛,恐怕将错失复苏良机,将市场拱手让人。返回搜狐,查看更多
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